Студенческий проект посвящён ребрендингу Jadidfest’a — это фестиваль новой татарской культуры, проводимый в Казани в течение нескольких дней. Фестиваль является площадкой для творческих экспериментов, который знакомит Казань с дизайнерами, художниками, музыкантами и городскими объединениями.
В основе фестиваля лежит идея того, что современная культура встраивается в старинную татарскую культуру.
Каждый элемент в стиле является кусочком мозаики. Один из узоров в орнаменте может заменяться другим, более сложным — таким образом показана замена старой культуры новой.
